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# 广告格式

> 叠加、暂停和线性：每种格式出现在哪里、如何结束。

三种格式，各自对应观看中的一个时刻。

| | 叠加广告 | 暂停广告 | 线性广告 |
| - | - | - | - |
| 何时 | 剧集播放时 | 剧集暂停时 | 你选择的时刻：剧集之前、之间或之后 |
| 何处 | 横跨播放器顶部或底部的条幅 | 顶部或底部的方形卡片，或整个播放器 | 全屏 |
| 素材 | 图片，或短的静音视频 | 图片，或视频 | 视频，可带结尾卡片 |
| 结束 | 几秒后自行结束，或观众点击 ✕ | 观众继续播放，或点击 ✕ | 视频播完，或观众跳过、关闭结尾卡片 |

## 叠加广告

![剧集播放时位于播放器底部和顶部的叠加广告](https://mintcdn.com/kontext/a1TZynXEvVvAGivH/images/video/overlay.svg?fit=max\&auto=format\&n=a1TZynXEvVvAGivH\&q=85\&s=c834f7a7057222bd1e0acac772a776a9)

剧集继续播放时，播放器底部或顶部的一条条幅

剧集继续播放时，横跨播放器下部或上部的横幅，大约 4:1。它停留几秒，出现前你就知道会停留多久。条幅周围的点击仍会传到你的播放器。

## 暂停广告

![暂停剧集上的卡片式暂停广告，以及全屏暂停广告](https://mintcdn.com/kontext/a1TZynXEvVvAGivH/images/video/pause.svg?fit=max\&auto=format\&n=a1TZynXEvVvAGivH\&q=85\&s=cd4e6594c1dc05588fcd9bc678980685)

左：暂停剧集上的卡片。右：带有自己恢复按钮的全屏形式

观众暂停时展示，填满原本静止的画面。每个广告从两种形状中选一种：

* **卡片**：位于播放器顶部或底部，方形横幅大小。周围你自己的控件仍可使用。
* **全屏**：广告填满播放器，并带有自己的恢复按钮。

它一直停留到观众继续播放。

## 线性广告

![带跳过按钮的全屏线性视频广告](https://mintcdn.com/kontext/a1TZynXEvVvAGivH/images/video/linear.svg?fit=max\&auto=format\&n=a1TZynXEvVvAGivH\&q=85\&s=4fb44ca31dc069fdafc409ca6b3eeba6)

全屏视频，广告主允许时可跳过

剧集之前、之间或之后的全屏视频广告。播放期间你的内容暂停。

* **能否跳过**由广告主决定。允许时，几秒后会出现跳过按钮。
* **结尾卡片**：许多广告主会在视频后附上一张带行动号召的静态图；观众用 ✕ 关闭它。

## 下一步

> **[广告生命周期](https://docs.kontext.so/zh/video/concepts/lifecycle.md)**
>
> 从请求到 `didEnd` 之间发生的事。

> **[定向](https://docs.kontext.so/zh/video/concepts/targeting.md)**
>
> 发送什么，让广告与剧集和观众相匹配。


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